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百度推广账号搭建浅析

很多时候大家理解的百度竞价排名只和钱有关,其实不然。价格相差不多甚至高于竞争对手的竞价,在排名时也可能会处于落后的乙方,这和账号的质量度有关。百度竞价是一个大的生态系统,而不是拍卖行。企业需要对百度推广账号的建设有一个全面的认知。
 
1. 准备工作。在上手账号之前,就需要进行市场分析、目标定位等活动,提前整理出关键词分类表。不同属性关键词的分类,要能分多细就分多西,不用瞻前顾后。按照这些细分的关键词,建立扁平化的导图结构。
在扁平并且精细的分类之上,每个推广单元的关键词要和创意着陆页一一对应。一个推广账户要能发挥出最大的推广效果,一般原因在账户搭建,一半原因在投放策略。

2. 搭建。账户结构有推广计划、推广单元和推广关键词与创意三层。推广计划层级建设时,需要考虑计划名称、计划预算、计划时间段和计划地域。如某地晚上7点到9点这样的维度。推广营销控制模块等級基建项目时,可按控制模块姓名、控制模块移动占有率竟价、控制模块竟价、否定关键词等设置。
模块中移动比竞价是对于中移动web端竞价设定,占比0.5-11.假如该营销推广模块只对于PC端,占比设定0.5;假如只对于手机端,占比设定11.关键字设定等级,有关键字名字、竞价、模式匹配、浏览URL,中移动浏览URL等。艺术创意包含艺术创意题目、艺术创意叙述1/2、浏览URL、显示信息URL等。

3. 后期优化。在将上述工作做完后,账号是建立起来了,但SEM的投放是一个长期动态过程。帐户发布以后,将会会碰到关键字低呈现量、浏览量多沒有转换、帐户消費突升突降、统计数据出现异常等状况。
这些情况都需要具体问题具体分析,匹配不同的SEM账户调整方案进行合理应对,发现问题解决问题。
SEM的账号搭建,并不是想象的那么简单。如果企业没有相关的历史经验,寻找高手或者外聘顾问都是可惜选择的。SEM的账户运营不是一朝一夕就能完成的,而是一个系统工程。企业务必成体系管理的思维逻辑和流程来操作过程,将百度账号的质量度提高出來。
 

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