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源+告诉你电子商务小程序值得做?

微信小程序已不仅仅手机微信的独角戏。字节跳动(今日头条,抖音短视频)、支付宝钱包、qq、百度搜索等公司亦舍生奔逃,发布自“厂”微信小程序,视之为将来发展战略的最关键合理布局。均寄托微信小程序「杀客户時间」,「搭建总流量护城河」之众望。

 

那么,大“厂”加持的小程序于电商而言,究竟意味如何?

本文即从微信出发,着重聚焦抖音、头条、百度、支付宝小程序的发展现况,以及品牌于小程序所面临之机遇及挑战。

品牌电商小程序,哪家值得做?

微信

推荐指数:5星

2019,微信小程序日活用户突破2.8亿。坐拥全网最大流量的微信,依托于微信生态圈,KOL与内容生产者,以及最为丰富的小程序场景入口(目前总计63个入口),成为品牌电商小程序的发酵平台和第一营销阵地。

*同为腾讯系的QQ也于本年6月悄然正式上线小程序,但是目前策略更聚焦于“小游戏”,聚焦年轻一代用户,电商化的步伐与玩法暂不明朗。

字节跳动

推荐指数:4星

  继上年12月起,最锋芒毕露的不愧为字节跳动微信小程序(今日头条、抖音短视频)。“微信小程序是张一鸣亲身盯的新项目”,今日头条员工表达。

字节跳动微信小程序主推「电子商务+总流量+爆品+即看即买」的內容转现,借助字节跳动系商品(抖音短视频、今日头条主导,活火山与甜瓜等辅以)搭建的总流量向量,保持派发。即字节跳动微信小程序遵照「多次开发设计,多端运作」的多服务平台逻辑性。

对比今日头条微信小程序的不愠不火,抖音短视频在字节跳动的战略意义一时无两。随着抖音短视频微信小程序发布,小米有品、门镜、京东商城好货街等微信小程序亦同歩连接。

抖音短视频日活客户现愈2.3亿,作为“爆品制造机”,早有“淘系內容转现”修路,现微信小程序的来势汹汹毫无疑问让视频营销更运筹帷幄。

*举个例子,「小米有品」将电商小程序植入抖音短视频,并发起「我怎么这么有品」挑战赛,挑战赛一周内获破50亿曝光的惊人成绩。

藉此,TMO认为抖音是继微信之后,最具电商基因的小程序。

从“抖微”两者区别说起,相比微信的克制,抖音显得更激进:

  • 抖音:重流量,重变现。以更多变现模式留住内容生产者。

  • 微信:链接场景与服务,重体验。不因坐拥流量而刻意分发流量。

百度

推荐指数:3.5星

16年7月百度小程序正式启动,并公布引入12亿科技创新资产用以项目投资具有发展潜力的开发人员与绿色生态维护保养。现阶段,百度搜索智能化小程序月活破2亿,现阶段遮盖了150好几个细分化情景。

除此之外,百度小程序是第一位主推“对外开放牌”的人,不但适用运作于百度搜索服务平台(手机百度、贴吧百度、百度地图),还将小程序的触须衍射至bilibili、73同城网、优酷等,根据外界app软件传送小程序,保持「多次开发设计,多端运作」。

或许,百度小程序借助百度搜索「Ai+检索」的商业服务遗传基因,保持全域总流量精准推送算是百度搜索的竞争优势。就现阶段公布资料显示,小红书app连接百度小程序后,客户转换提高60%,携程网小程序浏览时间提高了130%,这都归功于百度搜索的检索颠覆式创新经济效益

 

支付宝

推荐指数:2星

无独有偶,宣布慷慨解囊10亿科创资金礼包的还有支付宝。支付宝小程序于18年9月正式上线。蚂蚁金服小程序事业部旋即成立。“小程序是支付宝未来3年最重要战略之一。”蚂蚁金服CEO兼董事长井贤栋如是说。

目前,支付宝小程序日活用户愈2.3亿,且正在支持与高德地图、UC浏览器、饿了么的互联。利用其「重商户+离钱近」的商业基因,主推生活与商政服务,金融交易的小程序,但在社交与电商领域,却缺乏优势。

于品牌电商而言,小程序优势何在?

电商决策去中心化,用户流量从传统电商下沉、散落到多样化的社交电商语境。

1,体验升级

相较于原生APP与H5,小程序的体验远胜于H5,允许用户获得更接近原生APP的浏览旅程。得益于对本地缓存功能的支持,以及高级系统功能的支持,也让小程序的加载更快速流畅。

2,成本效益

开发迅捷,成本可控,快速上线。更适合当下快速敏捷迭代的用户体验语境。且可完全满足中小企业的电商与预算需求。具体优劣对比,上表亦列明。

3,精准分发

小程序已被各大平台融入其战略生态,依托于平台自身流量优势,受众调性与用户属性细分完成精准分发,高效提升转化率。

4,即看即买

可直接作为自然搜索、广告投放、内容营销落地页,实现即看即买的电商体验(优于H5)。

5,内容营销

内容是驱动转化的重要工具,将小程序作为内容变现的重要载体,显著减少落地页跳转带来的流量损失。

*比如从微信复制淘口令至淘宝购买显然不便。又如,从头条跳转到小米官网H5,如若用户不小心关闭网页,则无法继续购物。而小程序则为用户提供了各种返回的入口,诸如从搜索栏和个人中心再次进入。

5,自主独立

相比在京东,淘宝开店的复杂审批,保证金与高昂营运成本,小程序省去入严格的入驻门槛与营运限制。唯一需要注意的是,平台对于小程序本身的审批限制。而在自由度上来说,H5更胜一筹,受平台监管度最低。

多渠道电商小程序,是否值得品牌投入?

诚如上文所述,BAT与字节跳动均花费重金大力加持小程序。小米、京东、猫眼、苏宁等亦开始小程序的多渠道布局之争,做“第一个尝鲜的人”,尽早收割初入局者的红利。

源+解决方案

源+ 是源代码科技针对 字节跳动+百度+微信+支付宝小程序推出的5合一的智能小程序系统,一个管理员后台管理 5大应用小程序数据。1后台=多模块+多权限+多用户+多平台。

对于想要在多渠道上线电商小程序的品牌,源+除提供小程序开发外,还支持「一次开发,多端运行」。

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